主题活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用。活动是展示企业品牌形象的平台，要确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。只有提炼一个鲜明的卖点，创造活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中精彩、传神的地方，是活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有性、相关性、易于传播性。
活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众，不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求)总之，对目标客户群体的了解越彻底因此，只有确定了目标客户，才能选定哪些活动方案为有效。公关目标就越有针对性，实行效果也就越好。
宣传型活动：主要是通过媒介的传播向社会大众宣传企业的品牌形象与企业文化，利用媒介传播的优势，快速对企业形成关注，制造话题性，形成对企业有利的社会舆论，达到宣传的效果。这种活动的形式有新闻发布会、记者招待会、新品发布会等，主要就是对企业可以进行直接宣传的一些活动形式，时效性强，传播范围广，能够获得一定的社会反响。
提供文化活动策划服务，企业做活动的目地是为了整个企业的品牌形象提升，那么活动执行公司也可以做企业的形象策划公司，比如会做企业的MV，来作为传播推广企业的品牌，比如为企业量身定作一系例的品牌型象，都是可以提供的。