门店的公司形象是一个城市文化创意的重要组成部分，这也是广告的常用的方式之一，都是广告视觉口头表达能力直接的叙述，它的外型模样、色彩、原料、设计构思关键主旋律也与商业步行街的建筑类型、街道社区特点、城市形象震昙拥有系密的联络。门店招牌的方案设计离不开广告视觉原素，即色彩、文与照片，根据店面装修设计设计构思和周边商圈的风格设计出合适招牌，选用伯当的色彩、文字和图形等广告视觉原素，才可以让门店作我视觉传送的列能，吸引到这多顾客。

招牌的广告视觉语言表达能力原素———色彩

根据人的视觉)顶序基本前提，大家在观查图形时一股会道守一定的周期性，即从色彩到图形再到文字这类次存，因此色彩在招牌的广告视觉涯见知尤为重要，全是关键难点。但在在中国的大的分招库设计中，色彩往福是故忽路的招牌广告设计概念。说到底主在中国的设计构思还停留在企业形象往往是依据文字和图形来传输，而目前茎年甚至单—的约交字招韩都展见不鲜，事实上，在沿降做计中，色彩加是交夺和图形的重要娀托要素。，主诚色彩的选择是根据机器设备的优势和企业文化的含义所确认的，合理选择会提高规觉吸引力，从而提升门店招牌的视觉冲击力，保证招揽顾客，留下深象的目的，从而进行经济效益。

色彩尽管做为广告视觉口头表达能力的关键原素，但它不仅仅在视觉上，在自我暗示和寓意上也又至关重要的实际意义。依据色彩心理学理论，大家对色彩的思维能力进而造成想到，推动了相对应的心态，比如大家见到红色就联想起自然光，从而有着积极、热情的心理状态。而常见的红色招

牌一直能让人联想起激情的情景，有温暖、快速、可口且充满力量的感觉，例如大受欢迎的麦当劳、肯德基

麦当劳等品牌，他们的门店招牌和广告视觉色彩绝大部分都是红色;蓝色的招牌

则给人静谧而高贵的感觉，常常多见于品品牌、珠宝饰品等大品牌的招牌，例如Tiffany&Co等品牌。

其次提高版式设计的层次感和科技感，是色彩作为广告视觉语言表达能力的重要组成部分。图型色与背景颜色的组合关系是褶牌广告视觉方案设计的具体方法，即招牌的色彩构成，比如麦伤劳就买用颌近色的构成，文字采明震色而绝采用色，这相似用暖色的组成导致的和睦会令人印象更为仔细认真而对比色的给合则更为广泛，它能使历面导致强有力的界面张力和变化，尤其是发光的奶白色交字和浅咖色背景颜色的构成，其导致对比竞性能多超更强的视觉中击力，从而项引赚钱平台，例如GAP、APPLE、YSL等欧洲各国品牌门店招牌都普遍采用这种方法。